近日，乐高集团联合第一财经商业数据中心在京发布了《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。白皮书从中国消费者的商标保护认知、商标保护态度以及商标保护行为出发，全方位分析了中国消费对商标的认知程度。随着我国不断加快知识产权建设，创新能力不断增强，逐渐向知识产权强国迈进，取得了一定的国际地位。

商标作为知识产权的重要组成部分，截至2021年，我国商标注册量显著提升。2021年中国商标新注册量达773.9万件，同比增加34.3%，截止2021年 底我国有效注册商标总量已达到3724万件，整体发展成果显著，大众对于商标注册的意识明显提升。加大商标保护力度，严厉打击商标违法行为，处理商标违法案件3.95万件。

数据来源：国家知识产权局《二〇二一年中国知识产权保护状况》

截至目前，消费者对知识产权的了解日益加深，这一点从不断有热点事件被曝抢注商标引起广大网友讨论可以看出。发达城市的消费者对知识产权的认知更多。绝大多数消费者会选择认准商标、购买正版商品，并对盗版造假积极举报打假。消费者对商标的认知主要来源于商标本身的文字、图形大多数消费者会通过商标标识©®™来辨别。

随着营销方式的多样化，商标不仅仅意味着专用权，更是一种品牌价值和企业文化的符号化表达，影响着企业的社会形象。商标保护的重要性被逐渐认可，其原因多样化，一方面因为企业宣传的需要，另一方面主要在于因商标面临法律风险和经济损失。

即便如此，商标侵权的也无法完全杜绝，除了侵犯商标拥有者的合法权益外，也存在不正当竞争、扰乱市场秩序，甚至危害消费者的合法权益，很多不法分子假冒商标制假售假。打击商标侵权行为需要采取多方措施，完善法律法规是最基本的，同时要加大曝光力度、加强知识产权保护宣传等。随着社交网络的发展，社交媒体成为商标保护知识的获取的重要渠道。

保护知识产权要从小培养，全面提升消费者保护知识产权的整体素养。同时要优化营商环境，打击不正当竞争的商业行为，推动企业持续创新。保护商标，全方位保障消费者权益。