蜜雪冰城是一家中低端茶饮公司，于1997年成立。发展至今以其远低于其他品牌茶饮的价格深受消费者喜爱，逐渐家喻户晓。经过20多年的发展，蜜雪冰城全国门店数量超过1万家，2022年9月22日，中国证监会官方网站信息显示，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申请已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。公开资料显示，蜜雪冰城现有商标达1947件。2021年年中，蜜雪冰城主题曲“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜……”，因其魔性的歌词和曲调刷爆全网，甚至被很多up主做成各国语言版。“我不嫌你穷，你也别嫌我low”一度被网友刷屏，称之为蜜雪冰城宣传语。同时，线下蜜雪冰城门店吉祥物雪王也在不断整活，公然在其他奶茶店门口各种“挑衅”，甚至跨行炫技。通过这一轮营销造势，再加之20年的积累，使得蜜雪冰城一度成为顶流。