近日，新茶饮界一场长达两年的商标官司终于落下帷幕：湖南省长沙市天心区法院认为，“茶颜观色”与“茶颜悦色”存在相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可、招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，要求其立即停止该行为，并赔偿“茶颜悦色”经济损失及维权费用累计170万元。

保护意识缺位仿冒者出位

在这场“山寨战争”中，经营历史更悠久、品牌知名度更高的“茶颜悦色”取得了最终胜利。

时间回到2013年12月，“茶颜悦色”奶茶店在湖南省长沙市开办了第一家店，如今已有数百家分店。2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。此后几年间，双方陷入一场持久的知识产权纠纷案。

据了解，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮公司于2013年10月8日注册。而“茶颜观色”商标最早由广洲洛旗餐饮管理有限公司于2008年3月14日获得注册。由于商标注册在先，因此，2020年4月，“茶颜观色”以侵犯商标权为由率先起诉“茶颜悦色”，最终其诉求全部被法院驳回。

对此，“茶颜悦色”称，由于创立之初缺乏版权和商标意识，只注册了几个类别的商标，导致被山寨品牌倒打一耙。

虽然茶颜悦色打赢了官司，但在“打仗”过程中也消耗了不少元气，归根结底，还是因为在创立初期缺乏商标意识，没有趁早注册商标，也没做到多类别商标保护，才让人有机可乘。

商标之争仍在继续

茶颜悦色与茶颜观色谁是“李鬼”的问题只是商标侵权的一个缩影。

其实，像“茶颜观色”这类的山寨品牌还有很多，各大知名品牌或多或少都会遇到山寨危机。今日头条公司曾把“今日油条”品牌告上法庭，后者还注册了“饼多多”“快手抓饼”等商标，蹭热度之意明显。以“物美价廉”为特色的蜜雪冰城拥有了“蜜雪冰域”“蜜冰雪城”“冰城蜜雪”等山寨姐妹，不得已之下只能提前抢注“蜜雪泳城”“蜜雪水城”等商标。

为何山寨品牌会在市场上源源不断出现？首先，大品牌就意味着关注度，和大品牌的名字相似就意味着会带来关注度。不少顾客会将山寨品牌错认为正品，认为二者没有本质的区别。还有些顾客具有猎奇心理，特意选择山寨品牌与正品进行对比。这样的客流量是一家新店无可比拟的，是一条发展的“捷径”。其次，山寨品牌在名字上模仿正品，打的是“擦边球”。虽然我国法律明确规定，商家不得使用与其他品牌相似的商品包装、名称等，但在互联网时代，网红产品走红后很快便会人尽皆知，这就催生出巨大的利益链，不少投机取巧的商家在正品没有覆盖到的地方进行模仿。由于模仿人数多，覆盖范围大，正品维权十分困难，大多不了了之。

新茶饮界的品牌产品独创性和商标之争仍在继续。刚刚败诉的广州洛旗还注册了“一喜一茶”“HEEITEA”“泰芒了”等商标；由茶颜悦色开创的“茶+奶油+零食碎”工艺被众多小茶饮品牌持续使用，模仿与复制早已是一笔算不清的账。

打击山寨措施不断推出

就在日前，国家知识产权局第四季度例行新闻发布会举行，发言人再次强调将打击非正常专利申请和商标恶意抢注行为。

发言人表示，一年来，我国知识产权保护工作顶层设计全面加强。党中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，国务院印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》。全国31个省（区、市）均计划制定地方纲要或实施意见等落实强国建设纲要的配套政策，北京、天津、辽宁、吉林、江苏、浙江、山东、湖南、广西、重庆、贵州、云南、陕西、甘肃以及新疆等15个省（区、市）已印发实施“十四五”知识产权发展规划。

知识产权保护工作法治化水平不断提高。做好新修改的专利法实施工作。制定发布《重大专利侵权纠纷行政裁决办法》《药品专利纠纷早期解决机制行政裁决办法》，并分别受理首批行政裁决案件。发布《商标审查审理指南》，推进商标法修改调研论证并形成草案的初稿。拟定地理标志立法框架和主要内容。山西、辽宁、上海、山东、湖北等地加强知识产权综合立法，出台地方知识产权保护条例。

知识产权全链条保护切实强化。积极加强协同配合，推动构建大保护工作格局。按照中央督查检查考核计划，会同中宣部、市场监管总局在全国范围内开展知识产权保护的检查考核。联合最高人民法院建立知识产权纠纷在线诉调对接机制。会同公安部印发《关于加强协作配合强化知识产权保护的意见》。会同司法部印发《关于加强知识产权纠纷调解工作的意见》。联合市场监管总局出台《关于进一步加强地理标志保护的指导意见》。

今年以来，国家知识产权局聚焦高质量发展，开展打击不以保护创新为目的的非正常专利申请和商标恶意抢注行为专项整治，2021年累计向地方通报4批次81.5万件非正常专利申请，前3批撤回率达93.1%；累计打击恶意商标注册申请37.6万件。同时，今年8月至11月，国家知识产权局赴有关地方开展了规范专利申请行为专项调研，推动政策落实和措施见效。年内，印发《关于深入开展“蓝天”专项整治行动的通知》，严厉打击无资质专利代理机构从事非正常申请行为，推进各地处罚近200家无资质代理机构，罚没款超千万元，单笔最高罚没达到104万元。

知识产权国际合作和竞争稳步推进。加入《工业品外观设计国际注册海牙协定》取得决定性进展。成功推动人民币作为PCT相关国际费用的定价和结算货币。推动中文成为国际植物新品种保护联盟工作语言。有序落实中美知识产权相关协议。参与完成RCEP自贸协定知识产权章节谈判。落实中欧地理标志保护与合作协定，244个中欧地理标志实现互认互保。

有力维护知识产权领域国家安全。加强事关国家安全的关键核心技术的自主研发和保护，完成首例外资并购中的知识产权对外转让安全审查。加快国家海外知识产权纠纷应对指导中心建设，海外知识产权纠纷应对指导中心地方分中心达到22个，各中心累计处理各类指导咨询案件480余件。

由此可见，随着国家有关措施的进一步加强，“山寨”“仿冒”的机会将越来越少，最终必然消失，只有创新才是品牌生存发展的源泉。

内容来源：中国食品报

综合整理：杨晓晶